Гостиничный сектор во всем мире в настоящее время переживает острую конкуренцию за рост, поскольку гостиничные гиганты стремятся расширить сферы влияния и занять прочное положение в развивающихся экономиках. Согласно последнему глобальному рейтингу гостиничных групп от MKG Consulting, "клуб миллионеров" — бренды, у которых более миллиона номеров по всему миру, — только что принял нового члена: H World Group. Стремительный рост H World Group, присоединившейся к гигантам индустрии Marriott, Jin Jiang (Radisson) и Hilton, подчеркивает неустанное стремление к рлосту в этой высоко конкурентной отрасли. Тем не менее, поскольку гостиничные сети быстро растут, опасения по поводу потенциального избытка предложения номеров становятся все более реальными.
Клуб миллионеров расширяется
В отчете MKG Consulting за 2024 год подчеркивается доминирующее положение ведущих гостиничных компаний; Best Western, занявшая последнее место среди двенадцати крупнейших гостиничных компаний, была единственной, у которой наблюдалось снижение темпов роста (-2,1%). С другой стороны, Oyo лидировала с поразительным темпом роста в 38,7%, за ней следовала H World Group (20,3%). Вступление последней в клуб миллионеров является значительным достижением, и в настоящее время в ее портфолио более миллиона номеров. Marriott, Jin Jiang, Hilton, а теперь и H World Group составляют эту эксклюзивную четверку, которая развивается как за счет органического роста, так и за счет продуманных приобретений.
Наиболее значительного прогресса в 2024 году добилась компания H World Group, которая ранее была известна как Huazhu. Ее коллекция насчитывает около 11 000 отелей, работающих под брендом Huazhu, на долю которого приходится около миллиона номеров, и 122 отеля (26 000 номеров), работающих под управлением ее западной дочерней компании Deutsche Hospitality (ранее Steigenberger Hotel Group). Стремясь еще больше укрепить свои позиции на мировом рынке, группа намерена открыть 2300 отелей в 2025 году.
Marriott сохраняет лидирующие позиции
По мнению экспертов, Marriott по-прежнему является бесспорным лидером и "далек от того, чтобы уступать свое место". В 2024 году коллекция отелей Marriott, которая ведет бизнес в 144 странах и территориях, пополнилась более чем на 123 000 номеров. Приобретение Hoteles City Express, который был переименован Marriott в City Express, стало решающим шагом. Это продуманная экспансия делает Marriott привлекательным для более широкого круга путешественников. Цзинь Цзян, владелец Radisson group, и Hilton занимают второе и третье места соответственно и используют органический рост и приобретения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Стратегическая экспансия и развивающиеся рынки
Стремление заполнить пробелы в региональных сетях - это то, что стимулирует гонку за увеличением объемов, направленную на то, чтобы сбалансировать риски, связанные с колебаниями спроса на разных континентах. Гостиничные группы фокусируются на развитии в таких регионах с высоким потенциалом, как Индия, Саудовская Аравия, Юго-Восточная Азия и Африка. Хотя эти рынки обладают неиспользованным потенциалом, они также представляют трудности, поскольку быстрое расширение может привести к избыточному предложению номеров, что потребует дополнительного регулирования.
Экспансия H World Group является ярким примером такой модели. Ее активная экспансия в Азии, в частности, через бренд Huazhu, подкрепляется присутствием в Европе благодаря Deutsche Hospitality. Эта стратегия, применяемая в обоих регионах, позволяет группе обслуживать широкий спектр туристов и использовать преимущества как внутренних, так и внешних рынков.
Риск избыточного предложения
Эксперты предупреждают о возможных рисках, несмотря на то, что гонка за ростом способствует расширению рынка и внедрению инноваций. Быстрое увеличение предложения может привести к избыточным объемам номеров, особенно в сегментах с жесткой конкуренцией, где спрос может не соответствовать предложению. Этот риск подчеркивает, насколько важно иметь стратегическое планирование, гарантирующее долгосрочное расширение. Чтобы предотвратить неэффективность, которая может снизить прибыльность, гостиничные компании должны согласовывать свои цели с рыночными условиями.
Новая эра глобального гостиничного бизнеса
Глобальный рейтинг 2024 года подчеркивает конкурентоспособность и динамичность гостиничного сектора; вступление H World Group в клуб миллионеров знаменует собой изменения на мировом рынке. Об этом свидетельствует упор отрасли на масштаб, диверсификацию и высокие показатели деятельности Jin Jiang и Hilton, а также продолжающееся доминирование Marriott. Стремление к проникновению на рынок продолжается. Гостиничные группы, ориентированные на развивающиеся экономики, вкладывают инвестиции в новые объекты недвижимости. Сейчас главное - сбалансировать качество и экологичность, стараясь при этом не отставать от того, чего на самом деле хотят современные путешественники. Конкуренция за расширение сети вряд ли ослабнет в ближайшее время, и мировой гостиничный сектор ждут интересные времена уже в 2025 году.
Рейтинг гостиничных групп 2025 года
| # | Изменение | Hotel Group | Страна | Номера | Изменение |
| 1 | - | Marriott International | USA | 1 683 204 | 6.9% |
| 2 | - | Jin Jiang (inc. Radisson Hotel Group) | China | 1 439 756 | 7.7% |
| 3 | - | Hilton Worldwide | USA | 1 249 814 | 7.1% |
| 4 | +2 | H World Group | China | 1 014 343 | 20.3% |
| 5 | -1 | Intercontinental Hotel Group | UK | 977 257 | 4.3% |
| 6 | -1 | Wyndham Hotel Group | USA | 902 987 | 3.6% |
| 7 | - | Accor | France | 850 285 | 3.5% |
| 8 | - | Choice Hotels International | USA | 653 810 | 3.3% |
| 9 | +1 | OYO | India | 597 873 | 38.7% |
| 10 | -1 | BTH Hotels | China | 518 031 | 7.6% |
| 11 | +1 | Hyatt Hotels Group | USA | 347 301 | 8.1% |
| 12 | -1 | Best Western Hotel Group | USA | 335 405 | -2.1% |
Источник: MKG Consulting